O Tribunal Superior Eleitoral (TSE) decidiu, por unanimidade, aplicar uma multa de R$ 7,5 milhões à Meta, empresa responsável pelo Facebook, Instagram e WhatsApp, pelo descumprimento de determinações judiciais relacionadas à distribuição de conteúdos políticos durante o segundo turno das eleições presidenciais de 2026.

A decisão foi tomada na terça-feira (10) e teve como fundamento o fornecimento de informações incompletas, atrasadas e consideradas insuficientemente transparentes pela Justiça Eleitoral.

O processo foi iniciado após uma representação da coligação Brasil Pronto Pra Mais, que apoiou a reeleição do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT). A campanha acusou a plataforma de restringir o alcance de publicações favoráveis a Lula e beneficiar conteúdos relacionados ao então candidato Flávio Bolsonaro (PL).

A punição aplicada pelo TSE não significa que o favorecimento eleitoral tenha sido comprovado. A multa está relacionada ao descumprimento das ordens judiciais expedidas durante a campanha.

Relator aponta falta de transparência nas respostas da Meta

O relator do processo, ministro Marco Aurélio Bellizze, afirmou que a empresa recebeu 17 determinações para prestar esclarecimentos sobre possíveis irregularidades no funcionamento de suas plataformas.

Segundo o magistrado, parte das exigências não foi atendida integralmente, enquanto outras foram cumpridas fora dos prazos estabelecidos.

O ministro também destacou problemas na apresentação dos documentos, incluindo informações em língua estrangeira, dados agrupados e respostas genéricas, que dificultaram a verificação das medidas adotadas pela companhia.

A multa de R$ 7,5 milhões corresponde a penalidades acumuladas pelo descumprimento das determinações: três dias de R$ 500 mil e seis dias de R$ 1 milhão.

O voto do relator foi acompanhado pelos demais integrantes do Tribunal.

Campanha de Lula denunciou supostas irregularidades nas redes sociais

A representação apresentada pela coligação de Lula questionou o tratamento dado pela Meta aos conteúdos das campanhas presidenciais.

Entre as suspeitas levantadas estavam o impulsionamento de anúncios com recursos provenientes do exterior, a circulação de publicidade negativa produzida com inteligência artificial e a redução das recomendações de publicações favoráveis ao presidente.

O advogado Angelo Longo Ferraro, representante da acusação, sustentou que as supostas falhas poderiam ter provocado diferenças na visibilidade dos candidatos durante a disputa eleitoral.

As alegações motivaram a atuação da Justiça Eleitoral, mas ainda dependem de comprovação quanto à existência de eventual direcionamento intencional.

Meta nega favorecimento a candidatos

Durante o julgamento, a defesa da Meta rejeitou as acusações de interferência na disputa presidencial e afirmou que não houve tratamento desigual deliberado entre as candidaturas.

A empresa classificou as alegações como infundadas e argumentou que diferenças no alcance dos conteúdos podem estar relacionadas às estratégias digitais adotadas pelas campanhas.

Segundo a companhia, análises apresentadas por terceiros não teriam considerado adequadamente fatores como visualizações repetidas de vídeos e diferenças na divulgação dos materiais eleitorais.

A Meta sustenta que não existem provas de atuação direcionada para beneficiar qualquer candidato.

TSE ainda não comprovou interferência deliberada nas eleições

Apesar de reconhecer falhas técnicas e descumprimento de determinações judiciais, o relator ressaltou que os elementos disponíveis não permitem concluir que a Meta tenha agido intencionalmente para desequilibrar a eleição presidencial.

Para essa conclusão, seria necessária a apresentação de provas mais robustas.

O caso permanece sujeito a novas apurações sobre as alegações de favorecimento eleitoral, sem prazo informado para uma conclusão definitiva sobre eventual atuação deliberada.

A decisão também reforçou a discussão sobre a responsabilidade das plataformas digitais no cumprimento das regras eleitorais e na transparência dos mecanismos utilizados para distribuir conteúdos políticos.

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A Câmara Criminal do Tribunal de Justiça da Paraíba (TJPB) decidiu, nesta terça-feira (3 de novembro), manter a prisão preventiva do influenciador digital Hytalo Santos e de seu marido, Israel Vicente. O colegiado negou o recurso apresentado pela defesa, que buscava a liberdade dos dois.

O julgamento ocorreu de forma semipresencial. Com a decisão, ambos permanecem no Presídio Desembargador Flóscolo da Nóbrega, em João Pessoa.

Hytalo e Israel foram condenados em fevereiro de 2026 por produção de conteúdo pornográfico envolvendo adolescentes. O recurso analisado nesta terça-feira tratava especificamente da manutenção da prisão preventiva.

Defesa tentou revogar prisão preventiva

Os advogados de Hytalo Santos e Israel Vicente recorreram ao Tribunal de Justiça para solicitar a soltura dos dois.

Entretanto, a Câmara Criminal rejeitou o pedido, mantendo a medida cautelar.

A decisão não representa um novo julgamento das acusações que resultaram na condenação, mas a análise do recurso relacionado à prisão.

Investigações começaram em dezembro de 2024

O caso começou a ser investigado antes de alcançar repercussão nacional.

Em 17 de dezembro de 2024, o Ministério Público da Paraíba (MPPB) informou que apurava denúncias de possível exploração de crianças e adolescentes em conteúdos publicados nas redes sociais.

Natural de Cajazeiras, Hytalo acumulava aproximadamente 16,9 milhões de seguidores em um de seus perfis na época.

As investigações buscavam esclarecer as circunstâncias da participação de menores de idade nas produções divulgadas pelo influenciador.

Diante das suspeitas, Hytalo publicou vídeos negando irregularidades e afirmou que mantinha uma relação próxima com os adolescentes que frequentavam sua residência, chamados por ele de “crias”.

O influenciador também declarou que sua assessoria jurídica acompanhava as denúncias e trabalhava para esclarecer os fatos.

Vídeo de Felca ampliou repercussão nacional

O caso ganhou maior visibilidade em 6 de agosto de 2025, quando o youtuber Felca, que possuía mais de 4 milhões de inscritos, publicou um vídeo questionando conteúdos produzidos por Hytalo Santos com a participação de adolescentes.

Na publicação, Felca apresentou trechos de vídeos e criticou a exposição de menores de idade nas redes sociais.

Entre os exemplos mencionados estava Kamyla Santos, que tinha 17 anos na época. O youtuber alegou que a imagem da adolescente era utilizada de maneira sensual para atrair audiência e gerar lucro.

Dois dias depois, em 8 de agosto, a conta de Hytalo deixou de ficar disponível no Instagram.

Justiça determinou bloqueio de redes sociais

Em 12 de agosto de 2025, a Justiça da Paraíba determinou medidas contra o influenciador após uma ação civil pública apresentada pelo Ministério Público.

Entre as determinações estavam a proibição de contato com os adolescentes citados no processo, o bloqueio do acesso às redes sociais e a desmonetização dos conteúdos publicados.

O MPPB informou que Hytalo havia prestado depoimento em 30 de maio daquele ano, no município de Bayeux.

Segundo o órgão, os adolescentes não foram ouvidos novamente para evitar a revitimização, pois já haviam prestado depoimento em outro procedimento.

O promotor João Arlindo também informou que o influenciador foi ouvido em outra frente da investigação, ocasião em que negou as acusações.

Plataformas retiraram conteúdos e bloquearam perfis

As investigações também foram acompanhadas de medidas adotadas por plataformas digitais.

O Google informou que havia desmonetizado o canal de Hytalo e removido publicações que violavam suas diretrizes.

O TikTok comunicou que um perfil do influenciador foi banido pela segunda vez em 2025.

Já a conta de Kamyla Santos foi desativada, segundo a Secretaria de Prêmios e Apostas do Ministério da Fazenda, devido à publicidade de apostas realizada por uma pessoa menor de idade.

Polícia realizou buscas em endereços ligados ao influenciador

Em 13 de agosto de 2025, equipes policiais cumpriram um mandado de busca e apreensão na residência de Hytalo Santos, localizada em um condomínio no bairro Portal do Sol, em João Pessoa.

O influenciador não foi encontrado no imóvel.

Conforme informações registradas durante a operação, funcionários do condomínio relataram que ele havia deixado o local antes da chegada dos policiais, transportando equipamentos em um veículo.

No dia seguinte, 14 de agosto, a Justiça autorizou novas buscas em três endereços ligados ao investigado, todos na capital paraibana.

O processo avançou até a condenação de Hytalo e Israel, em fevereiro de 2026. Agora, com a rejeição do recurso pela Câmara Criminal, a prisão preventiva dos dois permanece em vigor.

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O senador Jaques Wagner (PT-BA) afirmou nesta sexta-feira (23) que o deputado federal André Janones (Rede-MG) conseguiu mobilizar apoiadores do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) nas redes sociais em aproximadamente 20 dias, alcançando resultados que, segundo ele, a campanha de reeleição não havia conseguido durante toda a disputa eleitoral.

Em entrevista à rádio Metrópole, de Salvador, Wagner destacou a atuação do parlamentar na reta final do segundo turno, marcado para domingo (25).

“Eu diria que ele fez em 15 dias, em 20 dias, o que a gente não tinha conseguido fazer na campanha inteira”, declarou o senador.

Mobilização digital reuniria quase 9 milhões de pessoas

Segundo Jaques Wagner, Janones organizou o chamado “Exército Democrático” de Lula, iniciativa que reuniria quase 9 milhões de participantes, conforme estimativa apresentada pelo senador.

A estratégia envolve a distribuição de tarefas aos apoiadores, principalmente para compartilhar conteúdos e defender a candidatura nas plataformas digitais.

Wagner afirmou que percebeu uma mudança no envolvimento dos eleitores.

“Realmente fez uma mudança nas campanhas de rede. Mexeu com as pessoas. Eu vou em qualquer lugar, tem gente: Estou cumprindo tarefa, eu vou cumprir tarefa”, relatou.

Na avaliação do senador reeleito, o desempenho de Lula na disputa também contribuiu para aumentar a mobilização de seus apoiadores.

“O fato de o Lula ter ido atrás deu um despertar em todo mundo. Está sendo lindo ver a juventude indo para as ruas”, afirmou.

Campanha busca até 72% dos votos na Bahia

Jaques Wagner também comentou as expectativas dos aliados para o segundo turno na Bahia.

Segundo ele, o objetivo é alcançar entre 71% e 72% dos votos válidos no estado e reduzir a abstenção no domingo (25).

A meta mencionada pelo senador se aproxima do desempenho de Lula no segundo turno de 2022, quando recebeu 6.097.815 votos na Bahia, correspondentes a 72,12% dos votos válidos.

Naquela eleição, Jair Bolsonaro (PL) obteve 2.357.028 votos, equivalentes a 27,88%.

Flávio Bolsonaro superou votação de Jair Bolsonaro na Bahia

No primeiro turno das eleições de 2026, o senador Flávio Bolsonaro (PL-RJ) recebeu 2.442.585 votos na Bahia, o equivalente a 28,53% dos votos válidos.

O resultado representa 85.557 votos e 0,65 ponto percentual a mais do que Jair Bolsonaro havia conquistado no segundo turno de 2022 no estado.

A comparação considera turnos e eleições diferentes.

Com a votação marcada para domingo (25), as campanhas seguem concentradas na mobilização dos eleitores e na redução da abstenção.

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A Meta retirou o áudio de um vídeo publicado pelo deputado federal Nikolas Ferreira (PL-MG) no Instagram após uma solicitação relacionada a direitos autorais da música “Grão de Areia”, utilizada como trilha sonora da gravação.

A publicação continua disponível na plataforma, mas sem áudio. O vídeo, intitulado “O Nordeste que foi esquecido”, reúne entrevistas com moradores de Mundo Novo, no sertão da Bahia, sobre ações do governo do Partido dos Trabalhadores (PT) na região.

Publicado na terça-feira (20), o conteúdo ultrapassou 160 milhões de visualizações, conforme as informações divulgadas sobre o caso.

Em comunicado, a Meta informou que o áudio foi indisponibilizado após receber uma solicitação de direitos autorais referente à música utilizada. A empresa não identificou publicamente quem fez o pedido.

Nikolas acusa cantor de solicitar retirada da música

Na manhã seguinte à publicação, Nikolas Ferreira afirmou que o pedido de retirada do áudio teria partido do cantor e compositor Rubel, um dos autores de “Grão de Areia”, canção gravada em parceria com Xande de Pilares.

Em manifestação nas redes sociais, o deputado chamou o artista de “covarde” e afirmou que a retirada do som teria silenciado a voz dos moradores nordestinos entrevistados no vídeo.

Nikolas também classificou o episódio como censura e associou a decisão à posição política do cantor.

Segundo informações apuradas sobre o caso, a solicitação de direitos autorais partiu de Rubel. O artista, por sua vez, não pretende se pronunciar sobre o episódio.

Xande de Pilares explica regras sobre os direitos da música

Após a repercussão, Xande de Pilares se manifestou para esclarecer que a interpretação de uma música não concede, por si só, ao cantor o poder de autorizar todos os usos da composição em conteúdos digitais.

Segundo o artista, a autorização depende dos titulares dos direitos da obra.

A canção “Grão de Areia” foi lançada em 3 de março de 2023, no álbum “AS PALAVRAS, VOL. 1 & 2”, de Rubel. A faixa é uma parceria com Xande de Pilares e acumula cerca de 48 milhões de reproduções no Spotify, conforme os dados apresentados na reportagem original.

Os compositores Tó Brandileone e Ana Caetano, integrantes da dupla Anavitória, e a gravadora Sony Music também foram procurados para comentar o caso, mas não haviam respondido até a publicação das informações.

O que dizem as regras da Meta sobre direitos autorais

As diretrizes da Meta estabelecem que o uso de conteúdo de terceiros pode violar direitos autorais mesmo quando o responsável pela publicação dá crédito ao titular, não tem intenção de obter lucro ou modifica a obra original para acrescentar material próprio.

A plataforma informa ainda que pode remover conteúdos após receber denúncias de violação de propriedade intelectual, inclusive sem aviso prévio.

As notificações relacionadas à remoção podem apresentar informações sobre o titular dos direitos que fez a denúncia, como nome e endereço de e-mail, além de detalhes da reclamação.

A Meta também prevê a possibilidade de contestação quando o usuário discorda da decisão. Até o momento das informações divulgadas, Nikolas Ferreira não havia informado se apresentou recurso contra a retirada do áudio.

Caso ocorre em meio à disputa política nas redes sociais

A publicação de Nikolas aborda ações do governo federal na região Nordeste e ganhou repercussão após a retirada da trilha sonora.

O episódio colocou em discussão o uso de músicas protegidas por direitos autorais em conteúdos políticos publicados nas redes sociais, assim como os procedimentos adotados pelas plataformas diante de solicitações de remoção.

A decisão da Meta, conforme a empresa informou, foi motivada por uma solicitação relacionada aos direitos autorais da música utilizada no vídeo.

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A trajetória do pivô Breno Eduvige, conhecido como Brenão, ganhou repercussão nacional após o jogador transformar sua luta contra a obesidade em uma história de superação dentro e fora das quadras.

Depois de atingir 251 quilos, enfrentar a depressão e se afastar do futsal profissional, Brenão conseguiu eliminar 108 quilos e conquistou uma nova oportunidade no esporte, desta vez defendendo o Botafogo, no Campeonato Carioca de Futsal.

Aos poucos, os vídeos de suas partidas e da rotina de emagrecimento conquistaram milhões de visualizações, tornando o atleta também um influenciador digital.

Perda do pai na infância marcou a vida do jogador

Brenão tinha apenas cinco anos quando perdeu o pai. A ausência marcou sua infância e, segundo ele, teve consequências emocionais que só conseguiu compreender muitos anos depois.

O futsal se tornou seu principal refúgio. Ainda criança, passava horas jogando bola nas ruas.

Com o passar do tempo, porém, as responsabilidades familiares e profissionais aumentaram, enquanto o esporte perdia espaço em sua rotina.

O jogador contou que chegou a pesar 150 quilos quando nasceu sua primeira filha. Um ano depois, com o nascimento da segunda, estava com 180 quilos. Em 2020, atingiu a marca de 200 quilos.

Foi próximo ao período da pandemia que recebeu o diagnóstico de depressão.

Depressão e obesidade levaram Brenão aos 251 quilos

Aos 23 anos, Brenão decidiu abandonar o futsal profissional para trabalhar, estudar e se dedicar à família.

Ele passou a atuar como vendedor e reduziu drasticamente as atividades físicas.

Segundo o atleta, a obesidade já representava uma dificuldade desde as categorias de base, mas muitas vezes era tratada como falta de cuidado pessoal, e não como uma doença.

O peso continuou aumentando até atingir 251 quilos, com 1,79 metro de altura.

Naquele momento, seu Índice de Massa Corporal (IMC) chegou a aproximadamente 78,3, valor enquadrado na classificação de obesidade grau III.

O jogador revelou que passou a temer pela própria vida.

“Quando cheguei ao meu ápice, com mais de 250 quilos, não via mais saída. Pensava que, a qualquer momento, dormindo, eu poderia não acordar mais”, relatou.

Terapia ajudou atleta a compreender dificuldades emocionais

O acompanhamento psicológico passou a fazer parte da rotina de Brenão.

Segundo ele, a terapia permitiu compreender melhor o impacto da morte do pai e as dificuldades emocionais acumuladas ao longo dos anos.

O atleta afirma que realiza sessões semanais e que o tratamento tem sido fundamental para enfrentar a exposição nas redes sociais e os julgamentos relacionados ao peso.

Com três anos de acompanhamento, Brenão passou a reconhecer a importância de cuidar da saúde emocional durante o processo de emagrecimento.

Vídeo jogando com 225 quilos viralizou na internet

A mudança na trajetória do jogador começou a ganhar visibilidade no final de 2022.

Na época, Brenão pesava aproximadamente 225 quilos quando um vídeo seu disputando uma partida de futebol individual, conhecida como X1, viralizou nas redes sociais.

As imagens foram compartilhadas pelo influenciador Ney Silva e fizeram o atleta considerar a possibilidade de voltar a jogar.

“Eu falava de mim em vida como se estivesse morto. Não conseguia enxergar o meu tamanho”, revelou.

No final de 2023, Brenão decidiu intensificar os cuidados com a saúde e retomou as partidas com um grupo de amigos.

Em outra ocasião, marcou um gol faltando apenas dois segundos para o término de um jogo. O lance também ganhou grande repercussão na internet.

Botafogo abriu as portas para retorno ao futsal profissional

Com o retorno às quadras, Brenão participou do Campeonato Carioca amador e terminou a competição com seis gols marcados.

O desempenho e a repercussão de sua história chamaram a atenção do Botafogo, que o convidou para disputar o Campeonato Estadual adulto de futsal.

A equipe terminou a competição como vice-campeã.

Brenão não participou de grande parte do torneio porque passou por uma cirurgia bariátrica, procedimento que integrou seu processo de tratamento da obesidade.

Apesar das dificuldades, o convite representou uma nova oportunidade para retomar a carreira esportiva.

Jogador já eliminou 108 quilos e reúne mais de 1 milhão de seguidores

Atualmente, Brenão divide sua rotina entre o futsal profissional e a produção de conteúdo sobre emagrecimento, saúde e esporte.

Seu perfil no Instagram ultrapassou 1 milhão de seguidores, enquanto os vídeos publicados somam mais de 40 milhões de visualizações.

O atleta afirma que já perdeu 108 quilos, mas pretende continuar o processo de emagrecimento.

Segundo ele, ainda deseja eliminar aproximadamente 50 quilos, além de lidar com o excesso de pele decorrente da perda de peso.

Brenão também relatou que, apesar da obesidade grave, não desenvolveu condições como hipertensão ou diabetes.

A história do pivô mostra como o retorno ao esporte, associado ao acompanhamento psicológico e ao tratamento de saúde, tornou-se parte fundamental de sua transformação pessoal.

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Uma negociação inusitada chamou a atenção no município de Quixeramobim, no interior do Ceará, depois que um borracheiro decidiu comprar uma caminhonete Toyota Hilux 2009 SRV utilizando milhares de moedas de R$ 1 que havia guardado durante anos.

A compra aconteceu no último sábado (17 de outubro de 2026), em uma revendedora de veículos pertencente ao empresário Rafael Fernandes.

Durante a negociação, o cliente, cuja identidade não foi divulgada, ofereceu outro automóvel como entrada e informou que pagaria o restante do valor com as moedas acumuladas.

O momento em que o dinheiro foi entregue à loja foi registrado em vídeo e ganhou repercussão nas redes sociais, ultrapassando 1 milhão de visualizações.

Cliente chegou com sacos e garrafão cheios de moedas

Segundo Rafael Fernandes, a forma de pagamento foi informada pelo comprador durante a negociação da caminhonete.

O empresário contou que ficou surpreso quando soube que receberia uma grande quantidade de moedas.

“Na hora da negociação ele comentou [sobre as moedas] e eu fiquei sem acreditar, devido nunca ter visto isso na minha vida. Foi quando ele chegou com alguns sacos e um garrafão cheio de moedas”, relatou.

O comprador trabalha como borracheiro e, conforme o vendedor, passou anos economizando o dinheiro utilizado na aquisição.

As moedas estavam armazenadas em sacos e em um garrafão, que foram levados até a revendedora.

Vendedor aceita pagamento e vídeo ultrapassa 1 milhão de visualizações

Apesar da surpresa, Rafael Fernandes decidiu aceitar a forma de pagamento apresentada pelo cliente.

O empresário trabalha há 10 anos no setor de venda de veículos e afirmou que nunca havia recebido uma quantidade tão grande de moedas em uma negociação.

Ao explicar sua decisão, ele destacou a própria trajetória profissional e a importância de aproveitar as oportunidades de venda.

“Eu vim do nada, saí do zero. Minha mãe sacoleira há 20 anos, meu pai taxista e cheguei até aqui com muita ousadia. Não posso perder venda por nada, quando vi as moedas não tinha porque não receber”, afirmou.

O vídeo que mostra o recebimento das moedas rapidamente chamou a atenção dos internautas e acumulou mais de um milhão de visualizações.

Quantidade de moedas surpreendeu funcionários da loja

Após receber o pagamento, Rafael Fernandes e os funcionários da revendedora começaram a contar as moedas ainda no sábado (17).

Entretanto, o volume de dinheiro tornou a tarefa mais trabalhosa do que o esperado.

Diante da grande quantidade de moedas de R$ 1, o empresário desistiu de concluir a contagem por conta própria.

A solução foi encaminhar o dinheiro para uma agência bancária, onde a quantia seria contabilizada.

O valor exato recebido em moedas não foi informado.

Quanto custa a Hilux comprada pelo borracheiro?

O veículo adquirido pelo trabalhador é uma Toyota Hilux 2009 SRV.

O empresário optou por não divulgar o preço negociado e a quantidade de moedas entregues, por questões de segurança e para preservar a identidade do comprador.

Como referência, a caminhonete desse modelo e ano apresenta valores entre R$ 70 mil e R$ 100 mil, conforme consulta à Tabela Fipe mencionada nas informações divulgadas.

Isso não significa que o borracheiro tenha pago exatamente um desses valores, já que o preço efetivo da negociação não foi revelado.

Também não foi informado quanto do pagamento correspondeu ao veículo utilizado como entrada.

Economia de anos permitiu a compra da caminhonete

A história ganhou destaque pela forma como o borracheiro organizou parte de suas economias.

Segundo o vendedor, o cliente guardou moedas de R$ 1 durante anos e decidiu utilizá-las para realizar a compra da caminhonete.

A negociação terminou com a aceitação do pagamento pelo empresário e uma tarefa incomum para a equipe da loja: encaminhar milhares de moedas ao banco para contabilizar o valor recebido.

O episódio, registrado em Quixeramobim, tornou-se assunto nas redes sociais e chamou a atenção pela quantidade de dinheiro acumulada em moedas.

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O mercado brasileiro passa por uma transformação no comportamento dos consumidores. Mais do que uma redução generalizada das compras, a análise apresentada pelo especialista Gustavo Hansel aponta uma mudança na forma como as pessoas distribuem seu dinheiro, priorizando conveniência, saúde, bem-estar e experiências digitais.

Esse cenário exige que empresas e empreendedores adaptem suas estratégias para acompanhar novos hábitos de consumo, canais de venda e tecnologias.

Comércio eletrônico pode movimentar R$ 235,5 bilhões

O comércio eletrônico brasileiro tem projeção de alcançar R$ 235,5 bilhões, com crescimento anual estimado em 15,3%, segundo os dados apresentados na análise.

O avanço das compras pela internet também elevou as expectativas dos consumidores, que passaram a valorizar entregas rápidas, facilidade de pagamento e atendimento eficiente.

Para os empreendedores, oferecer uma boa experiência digital deixou de ser apenas um diferencial e passou a ser uma necessidade competitiva.

Saúde e bem-estar ganham espaço no orçamento

Outro fenômeno destacado é o crescimento do mercado de medicamentos da classe GLP-1, como Ozempic e Mounjaro.

Segundo os números citados pelo especialista, esse segmento movimenta R$ 15 bilhões, alcança 5,5% da população e apresenta projeção de expansão de até cinco vezes até 2030.

A análise sugere que mudanças nos hábitos alimentares podem influenciar os gastos com delivery e alimentos de conveniência, ao mesmo tempo em que ampliam o interesse por saúde, vestuário, estética e bem-estar.

Esses efeitos, porém, não ocorrem necessariamente da mesma maneira entre todos os consumidores.

Redes sociais, inteligência artificial e WhatsApp transformam as vendas

A jornada de compra está cada vez mais integrada a três ambientes: redes sociais, ferramentas de busca com inteligência artificial e aplicativos de mensagens.

Nas redes sociais, conteúdos e transmissões ao vivo estimulam a descoberta de produtos. O levantamento apresentado cita um crescimento de 102 vezes nas vendas diárias do TikTok Shop em um ano.

Entre os exemplos mencionados estão a Natura, que teria concentrado 25% das vendas de uma Black Friday em uma transmissão ao vivo; a Riachuelo, com mais de 200 milhões de visualizações em conteúdos sobre a calça Wide Leg; e a Always Fit, cujo faturamento mensal teria passado de R$ 5 milhões para R$ 10 milhões com uma estratégia de afiliados.

Já ferramentas como ChatGPT, Gemini, Claude e Perplexity estão mudando a forma como consumidores pesquisam produtos e serviços.

Nesse contexto, ganham importância estratégias conhecidas como GEO e AEO, voltadas a tornar empresas e marcas mais presentes nas respostas geradas por inteligência artificial.

O WhatsApp também permanece como canal relevante para o relacionamento comercial. A análise cita 82% de interação dos usuários com contas comerciais e 60% de conversão em compras diretas, indicadores que reforçam o potencial das vendas por mensagens, embora dependam do contexto e da metodologia de medição.

Inteligência artificial aumenta produtividade, mas exige diferenciação

A adoção da inteligência artificial nas empresas é outro ponto central da transformação.

Segundo os dados apresentados, 76% das empresas brasileiras já utilizam agentes de IA em produção, diante de 67% nos Estados Unidos e 62% na média global.

A análise também cita estimativas de que 57% das horas atuais de trabalho poderiam ser automatizadas, com potencial de gerar US$ 2,9 trilhões em valor econômico global até 2030.

Entretanto, o uso da tecnologia não garante vantagem competitiva por si só. Como ferramentas semelhantes estão disponíveis a diferentes empresas, produtos e conteúdos podem se tornar cada vez mais parecidos.

Por isso, o especialista destaca a importância de competências humanas, como pensamento crítico, criatividade, capacidade de síntese, conhecimento do consumidor, visão de negócios e formulação de perguntas estratégicas.

Mudança cultural será decisiva para os negócios

O levantamento também aponta uma diferença entre investir em tecnologia e transformar efetivamente a operação de uma empresa.

Dados citados do Boston Consulting Group indicam que 96% das organizações afirmam passar por transformação tecnológica, mas apenas 32% estariam em posição de liderança em seus mercados por meio da integração de agentes virtuais e capacitação das equipes.

A principal conclusão é que a transformação digital depende não apenas de softwares, mas também da capacidade de gestores e funcionários de mudar processos, aprender continuamente e combinar inteligência artificial com decisões humanas.

Para os empreendedores, o desafio é compreender onde o consumidor está gastando, como ele decide suas compras e o que faz uma empresa se destacar em um mercado cada vez mais digital e competitivo.

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Um pedreiro de 49 anos percorreu aproximadamente 2 mil quilômetros, do Maranhão até Belo Horizonte (MG), acreditando que encontraria uma mulher com quem poderia iniciar um relacionamento amoroso. No entanto, ao chegar à capital mineira, descobriu que a suposta pretendente era uma personagem criada por inteligência artificial (IA).

O homem gastou todo o salário para realizar a viagem e acabou ficando sem dinheiro para retornar ao estado onde mora.

Mulher prometia amor e dinheiro nas redes sociais

Segundo o relato do pedreiro à Record Minas, ele conheceu a personagem por meio das redes sociais, onde vídeos mostravam uma mulher em uma propriedade rural, cercada por gado e celeiros.

Nas gravações, ela afirmava morar no interior de Minas Gerais e procurava um companheiro. Em uma das publicações, prometia sustentar quem aceitasse viver com ela.

O perfil acumula mais de 300 mil seguidores e utiliza imagens realistas produzidas por inteligência artificial.

Acreditando nas mensagens e na possibilidade de encontrar um relacionamento, o pedreiro decidiu viajar mesmo sem possuir um endereço confirmado.

Homem descobriu a verdade após chegar a Minas Gerais

Ao desembarcar em Belo Horizonte, o trabalhador procurou a suposta mulher em diferentes locais, até ser informado de que ela não existia.

Sem dinheiro, ele precisou buscar ajuda da Prefeitura de Belo Horizonte, que ofereceu acolhimento, orientações sobre golpes virtuais e auxílio para retornar ao Maranhão.

“A gente pode até desconfiar, mas quando a pessoa está na solidão, na tristeza, a gente acaba acreditando”, desabafou o homem.

Antes de voltar para casa, deixou um alerta:

“Estou indo embora e não encontrei ninguém. Gastei meu salário para vir. Fiquem alerta, pessoal. Não entrem nessa.”

Perfil também solicitava informações de PIX

Além das promessas de relacionamento, a personagem incentivava seguidores a informar uma chave PIX, alegando que enviaria dinheiro para ajudar nas despesas da viagem.

O pedreiro afirmou que não forneceu esses dados e que seu prejuízo financeiro ficou restrito aos gastos com o deslocamento.

Ainda não há informações sobre quem administra o perfil ou quantas pessoas podem ter sido enganadas.

O caso chama a atenção para os riscos de confiar em perfis virtuais sem verificar a identidade de quem está por trás das publicações.

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Publicações foram consideradas falsas

O ministro André Mendonça, do Tribunal Superior Eleitoral (TSE), determinou que redes sociais removam, no prazo de 24 horas, publicações que afirmam que o presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) teria jogado a bandeira do Brasil no chão após votar no primeiro turno das eleições.

Segundo a decisão, as imagens utilizadas nas publicações não comprovam essa afirmação. Para o ministro, o vídeo mostra Lula recebendo a bandeira de um fotógrafo, posando ao lado do vice-presidente Geraldo Alckmin (PSB) e, posteriormente, devolvendo o tecido enrolado ao profissional.

A ação foi apresentada pela coligação de Lula contra Pablo Marçal e responsáveis por perfis nas plataformas X, TikTok, Threads, Instagram e Facebook.

Vídeo completo mostra momento da entrega

As imagens analisadas registram a chegada de Lula ao local de votação, os cumprimentos às mesárias e o deslocamento até a cabine de votação.

Após votar, o presidente voltou a cumprimentar as mesárias e recebeu uma bandeira das mãos de um fotógrafo. Na sequência, posou para fotografias ao lado de Alckmin e devolveu a bandeira ao profissional.

Na análise do material, Mendonça concluiu que não há sustentação para as afirmações de que Lula teria jogado, atirado ou deixado a bandeira no chão. Conforme a decisão, o símbolo nacional não chegou a tocar o piso durante a entrega.

Críticas ao manuseio continuam permitidas

A decisão não determina a retirada de todas as publicações relacionadas ao episódio.

Conteúdos que apenas criticam a forma como Lula segurou, amassou ou devolveu a bandeira não foram abrangidos pela ordem de remoção.

O entendimento é que essas manifestações podem ser consideradas opiniões sobre o comportamento do presidente. Dessa forma, a decisão diferencia as críticas ao modo como a bandeira foi manuseada da afirmação de que Lula teria jogado o símbolo nacional no chão, considerada falsa pelo ministro.

Plenário do TSE ainda vai analisar a decisão

As plataformas foram intimadas a cumprir a determinação no prazo de 24 horas. Os responsáveis pelas publicações ainda poderão apresentar defesa.

A decisão tem caráter liminar e será submetida à análise do plenário do TSE, que poderá referendar ou não a medida em sessão virtual.

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O Tribunal Superior Eleitoral (TSE) decidiu manter a retirada de publicações consideradas falsas que associavam o candidato Flávio Bolsonaro a uma suposta iniciativa para retirar de Nossa Senhora Aparecida o título de Padroeira do Brasil.

Os sete ministros reconheceram a existência de informação falsa, mas houve divergências sobre o alcance da ordem de remoção dos conteúdos.

O relator, ministro André Mendonça, inicialmente manteve a retirada das publicações, mas posteriormente reconsiderou parte de seu voto e liberou uma postagem do humorista Antonio Tabet. Ao mesmo tempo, manteve a proibição de conteúdos que atribuam a Flávio Bolsonaro a proposta, apoio ou articulação concreta para mudar a condição de Nossa Senhora Aparecida como Padroeira do Brasil.

Os ministros Ricardo Villas Bôas Cueva, Floriano Peixoto Marques Neto e Estela Aranha defenderam limites mais específicos para as remoções, preservando críticas, opiniões e manifestações que não atribuíssem objetivamente ao candidato essa iniciativa.

Decisões também foram analisadas pelo STF

O caso também chegou ao Supremo Tribunal Federal (STF). Uma decisão do ministro Flávio Dino havia permitido o retorno de algumas publicações, mas o ministro Luiz Fux posteriormente suspendeu essa decisão e restabeleceu a determinação de Mendonça para retirar os conteúdos.

Com o julgamento colegiado do TSE, a decisão da Justiça Eleitoral passa a prevalecer sobre as decisões individuais relacionadas ao mesmo caso.

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