Silvio Santos, longe do comando do SBT há dois anos, está em negociações avançadas para vender uma das principais empresas de seu grupo. Segundo informações do portal F5, da Folha de São Paulo, o empresário está prestes a abrir mão da Jequiti, sua marca de cosméticos, que integra o portfólio do Grupo Silvio Santos desde 2006. A venda deve ser concretizada por cerca de R$ 450 milhões, valor próximo ao faturamento anual recente da empresa.

A empresa interessada na aquisição é a farmacêutica Cimed, que planeja expandir a Jequiti para competir de forma mais agressiva no mercado nacional, especialmente com a Avon, atual líder no segmento de perfumaria no Brasil. A transação inclui a garantia de que a Jequiti continuará sendo promovida nos intervalos comerciais do SBT, estratégia considerada vital para as vendas da marca.

Sem Silvio Santos, que aos 93 anos se afastou das operações diretas do grupo, a Jequiti ficou sob a gestão de José Roberto Maciel, ex-presidente do SBT até 2022. A decisão de vender a empresa surgiu da necessidade de investimentos que os atuais gestores não conseguiram alocar, levando à busca por um comprador capaz de sustentar e expandir os negócios da marca.

A negociação ainda está em fase final, mas promete redefinir o cenário para a Jequiti e consolidar a Cimed como um novo competidor de peso no mercado de cosméticos brasileiro.

Com informações: Portal Rádio Itatiaia